La principal competencia que soporta nuestro negocio, es la gran cantidad de tiendas de moda que hay en la zona en la que nos instalaremos, tanto para personas con gran poder adquisitivo, como para un sector de la población con un poder adquisitivo medio. La mayoría de estas tiendas son franquincias, como Zara, perteneciente al grupo ''Inditex'', Loewe, Swarosky, etc. pero también podemos encontrar grandes centros comerciales como el ABC Serrano y el Corte Inglés de Goya siendo este último nuestra mayor competencia.
Entre las ventajas de establecer nuestra tienda en el barrio de Salamanca, figuran la de ser una zona muy comercial y con gran cantidad de tiendas que atrae a mucha gente pero esto también puede ser un inconveniente, ya que al haber tantos centros de moda la competencia será mayor y puede influirnos negativamente.
Analizando estas ventajas e inconvenientes, encontramos que nos beneficia situar en esta zona la tienda.
Para empezar, es la milla de oro de Madrid, una zona privilegiada que soporta el mayor movimiento de la capital.
Además, el hecho de estar rodeadas por tiendas de la competencia, no supone una disminución de los ingresos, sino todo lo contrario. Estos clientes potenciales aun no conocen nuestra tienda y ellos, que van en busca de ropa, cpnocerán nuestra tienda y pasarán de ser clientes potenciales a clientes de confianza.
Tras la crisis, muchos locales de los alrededores han cerrado. Nosotras pensamos que esta es precisamente la mejor época para abrir la tienda porque esto traerá a mucha gente que se fijará en este nuevo comercio.
En conclusión, el número de ventajas supera al de inconvenientes...
-EL TAMAÑO DE LA COMPETENCIA Y SU FORTALEZA El tamaño de las empresas de esta zona en su mayoría son de gran tamaño, como el Corte Inglés, que como hemos mencionado anteriormente, es una empresa con gran variedad de productos, tanto para el sector juvenil, femenino y masculino y en mucho ámbitos, como moda, alimentación, papelería e informática... y debido a que tiene unos precios asequible para todos los tipos de población, es decir, en las marcas de Formul@ joven, Sfera, Green Coast sus precios son estandars ya que se pueden encontrar en cualquier tienda de moda y otras marcas como Tintoreto, Carolina Herrera, Farrutx... que son marcas mucho más caras para una población con un poder adquisitivo mayor, es decir, realiza una segementacion del mercado para poder vender sus productos al mejor sector. Pero no solo en esta zona nos encontramos el Corte Inglés sino que, también contamos con el grupo Inditex, que son todas las tiendas pertenecientes a la cadena comercial de Zara. Inditex como estrategia comercial realizó una segmentación del mercado, diviendo sus tiendas para diferentes sectores, como:
: es la marca principal de la cadena y abarca estilos muy diferentes, desde la ropa de diario, más informal, hasta la mas seria y elegante, pasando por unos estilos de fiesta para eventos. Trabaja la moda para mujer, hombre y niño. Alguna de las tiendas de la compañía usan la marca Lefties (sin hacer referencia en ningún lugar de la tienda a Zara), dedicadas a vender ropa de saldo, restos de campañas anteriores o prendas a precios muy bajos y en general también de calidad baja.
: Se centra en la moda juvenil y desenfadada, con un estilo muy urbano. Dirigido principalmente a los adolescentes y preadolescentes, tanto para chicas como para chicos.
: El estilo de las tiendas Bershka es juvenil e informal, pero dentro de ella se pueden elegir distintos estilos y gustos de la moda. Las prendas que se venden son asequibles para todos los bolsillos lo cual hace que el público que acude a estas tiendas sea muy variado. La decoración de sus tiendas es variada.
: Dirigida al público femenino joven. Un estilo medio entre Pull & Bear y Bershka, aunque más similar a éste último.
:. Destaca por sus diseños más elegantes, clásicos y estudiados, tanto de diario como formal, y trajes, vestidos de noche, de cóctel. Se caracteriza por tener precios más altos que el resto de tiendas del grupo. Trabaja la moda para mujer, hombre y, recientemente, para niños.
: Lencería y ropa interior femenina (aunque abarca también pijamas, complementos, trajes de baño en la temporada estival) También cuenta entre sus colecciones con ropa para niña y bebé.
: Interiorismo, menaje para el hogar, decoración, accesorios, utensilios de cocina, Zara Home Kids (dirigido a los niños).
: La empresa de calzado del Grupo Inditex. Desde su Centro Internacional en Elche(Alicante), se diseña y distribuye el calzado que acompaña la moda de todas las marcas.
: Especializado solamente en el sector infantil.
: Es la última firma del grupo Inditex en incorporarse. Se centra en un sofisticado diseño para complementos y accesorios: Zapatos, bolsos, bisutería, gafas, prendas de piel y punto entre otros. Con una imagen sobria, en madera, inspirada en los clubs ingleses, aunque al mismo tiempo logra un ambiente diáfano y moderno.
-SERVICIOS OFRECIDOS AL CONSUMIDOR Y LA CALIDAD DEL PRODUCTO:
En el caso del Corte Inglés, ya que es la mayor competencia de la zona, los servicios que ofrece al consumidor son varios como, la cafetería, el parking gratis para los clientes, peluquerías, supermercados, empaquetados especiales, en cortos periodos semanas de rebajas como la conocida ''Semana Fantastica'' y actualmente también tiene una página web donde puedes hacer compras en todos los sectores y dan al cliente tarjetas de compra con descuentos del 20% para gastar en la siguiente compra o también te invitan a tomar algo en la cafetería.
La calidad de los productos de esta empresas es alta y tienen la garantía que si tienes que cambiar el producto lo puedas hacer de varias formas, ya sea yendo al establecimiento o pedir que vaya a buscarlo a domicilio enviandoles un e-mail o llamando al teléfono y no solo lo productos obtenidos en las tiendas, sino también los que se han comprado por la pagina web. Estas devoluciones, en el caso de que sea necesario, dependiendo del sector tienen un tiempo estimado u otro, pero el máximo es de 2 años. Excepto los productos de higiene, como la ropa interior, cosméticos y ropa de fiesta, esta última solo podra ser devuelta en el caso de que no se le haya quitado la etiqueta.
La empresa Inditex, el servicio de esta cadena es ''moda a bajos precios'' aunque varia dependiendo de la marca en cuestion, lo que hace a esta cadena que tenga tanta fuerza en el mercado es que refleja en sus productos lo que la gente quiere, es decir, la gente demanda un estilo de ropa y ellos lo hacen realidad. Por lo tanto lo que hace Inditex principalmente es la estrategia ''boca-oído''.
-UBICACION: Los Corte Inglés en España son en su totalidad 80 y se reparten en:
Andalucía 17
Aragón 2
Asturias 4
Cantabria 1
Castilla-La Mancha 3
Castilla y León 5
Cataluña 8
Comunidad de Madrid 14 (El Corte Inglés de la zona sería el de Goya)
Comunidad Valenciana 7
Extremadura 1
Galicia 4
Islas Baleares 2
Islas Canarias 4
Navarra 1
País Vasco 4
El grupo Inditex, al contrario que el Corte Ingles, también se mueve fuera de España por lo tanto todas sus tiendas se pueden econtrar en cualquier lugar. El 31 de octubrede 2010 había en el mercado un total de 5.502 tiendas de esta cadena y solo en España había 1931 tiendas abiertas. Por tanto la competencia sería no solamente en España cuando empecemos a expandirnos sino, también cuando salgamos al extranjero ya que la cadena Inditex tiene mucha fuerza debido a los precios y a la calidad del producto de las marcas.
A continuación expondremos unos mapas donde se localizan algunas de las tiendas de la competencia mas cercana a la nuestra:
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
La principal competencia que soporta nuestro negocio, es la gran cantidad de tiendas de moda que hay en la zona en la que nos instalaremos, tanto para personas con gran poder adquisitivo, como para un sector de la población con un poder adquisitivo medio. La mayoría de estas tiendas son franquincias, como Zara, perteneciente al grupo ''Inditex'', Loewe, Swarosky, etc. pero también podemos encontrar grandes centros comerciales como el ABC Serrano y el Corte Inglés de Goya siendo este último nuestra mayor competencia.
Entre las ventajas de establecer nuestra tienda en el barrio de Salamanca, figuran la de ser una zona muy comercial y con gran cantidad de tiendas que atrae a mucha gente pero esto también puede ser un inconveniente, ya que al haber tantos centros de moda la competencia será mayor y puede influirnos negativamente.
Analizando estas ventajas e inconvenientes, encontramos que nos beneficia situar en esta zona la tienda.
Para empezar, es la milla de oro de Madrid, una zona privilegiada que soporta el mayor movimiento de la capital.
Además, el hecho de estar rodeadas por tiendas de la competencia, no supone una disminución de los ingresos, sino todo lo contrario. Estos clientes potenciales aun no conocen nuestra tienda y ellos, que van en busca de ropa, cpnocerán nuestra tienda y pasarán de ser clientes potenciales a clientes de confianza.
Tras la crisis, muchos locales de los alrededores han cerrado. Nosotras pensamos que esta es precisamente la mejor época para abrir la tienda porque esto traerá a mucha gente que se fijará en este nuevo comercio.
En conclusión, el número de ventajas supera al de inconvenientes...
-EL TAMAÑO DE LA COMPETENCIA Y SU FORTALEZA
El tamaño de las empresas de esta zona en su mayoría son de gran tamaño, como el Corte Inglés, que como hemos mencionado anteriormente, es una empresa con gran variedad de productos, tanto para el sector juvenil, femenino y masculino y en mucho ámbitos, como moda, alimentación, papelería e informática... y debido a que tiene unos precios asequible para todos los tipos de población, es decir, en las marcas de Formul@ joven, Sfera, Green Coast sus precios son estandars ya que se pueden encontrar en cualquier tienda de moda y otras marcas como Tintoreto, Carolina Herrera, Farrutx... que son marcas mucho más caras para una población con un poder adquisitivo mayor, es decir, realiza una segementacion del mercado para poder vender sus productos al mejor sector. Pero no solo en esta zona nos encontramos el Corte Inglés sino que, también contamos con el grupo Inditex, que son todas las tiendas pertenecientes a la cadena comercial de Zara. Inditex como estrategia comercial realizó una segmentación del mercado, diviendo sus tiendas para diferentes sectores, como:
-SERVICIOS OFRECIDOS AL CONSUMIDOR Y LA CALIDAD DEL PRODUCTO:
En el caso del Corte Inglés, ya que es la mayor competencia de la zona, los servicios que ofrece al consumidor son varios como, la cafetería, el parking gratis para los clientes, peluquerías, supermercados, empaquetados especiales, en cortos periodos semanas de rebajas como la conocida ''Semana Fantastica'' y actualmente también tiene una página web donde puedes hacer compras en todos los sectores y dan al cliente tarjetas de compra con descuentos del 20% para gastar en la siguiente compra o también te invitan a tomar algo en la cafetería.
La calidad de los productos de esta empresas es alta y tienen la garantía que si tienes que cambiar el producto lo puedas hacer de varias formas, ya sea yendo al establecimiento o pedir que vaya a buscarlo a domicilio enviandoles un e-mail o llamando al teléfono y no solo lo productos obtenidos en las tiendas, sino también los que se han comprado por la pagina web. Estas devoluciones, en el caso de que sea necesario, dependiendo del sector tienen un tiempo estimado u otro, pero el máximo es de 2 años. Excepto los productos de higiene, como la ropa interior, cosméticos y ropa de fiesta, esta última solo podra ser devuelta en el caso de que no se le haya quitado la etiqueta.
La empresa Inditex, el servicio de esta cadena es ''moda a bajos precios'' aunque varia dependiendo de la marca en cuestion, lo que hace a esta cadena que tenga tanta fuerza en el mercado es que refleja en sus productos lo que la gente quiere, es decir, la gente demanda un estilo de ropa y ellos lo hacen realidad. Por lo tanto lo que hace Inditex principalmente es la estrategia ''boca-oído''.
-UBICACION:
Los Corte Inglés en España son en su totalidad 80 y se reparten en:
El grupo Inditex, al contrario que el Corte Ingles, también se mueve fuera de España por lo tanto todas sus tiendas se pueden econtrar en cualquier lugar. El 31 de octubrede 2010 había en el mercado un total de 5.502 tiendas de esta cadena y solo en España había 1931 tiendas abiertas. Por tanto la competencia sería no solamente en España cuando empecemos a expandirnos sino, también cuando salgamos al extranjero ya que la cadena Inditex tiene mucha fuerza debido a los precios y a la calidad del producto de las marcas.
A continuación expondremos unos mapas donde se localizan algunas de las tiendas de la competencia mas cercana a la nuestra:
Zona A:
Zona B:
Zona C: